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广告:社会文化悄然改变我们的生活

文章来源:互联网  发布时间: 2008/12/31 11:05:00

           广告:社会文化悄然改变我们的生活

  广告是时代和社会的一面镜子,广告将这其中最保守的、最前卫的、最世俗的、最人文的、最功利化的、最理想化的符号交织在一起,以最商业化的目的,将人的内心世界呈现在现实世界中。生活在改变,而每一则广告都是生活改变的信号。

      改革开放30年来,几乎与市场经济同行,广告喷涌而出。如今,广告已到无孔不入的境地。想坐公交车,公交车亭、公交车浑身是广告,不看也不行。想看个天气预报,非要来个“某某公司提醒您注意天气变化”,不注意天气变化,谁看天气预报!然而,我们不得不承认,我们生活在一个商业化氛围越来越浓的社会,而广告扮演的角色也越来越重要。如今的市场早已相对过剩,想在同质竞争中脱颖而出,行之有效的广告策划是差异营销必不可少的。

      不管是城市的高楼上,还是乡村的墙壁上,到处可见琳琅满目的商业广告。而就在二三十年前,这些墙上还是清一色的口号式标语。从标语口号到新颖前卫的广告的悄然变迁,是中国老百姓生活发生巨大变化的侧影。

      “××电器,省钱省电”、“婚纱摄影,请到××”、“清仓大处理,保本大甩卖”……诸如此类的商业广告,在城乡有人群的地方随处可见。从汽车、摩托、电动车,到手机、家用电器、医疗服务,只要是人们生产生活需要的,都可以在各种媒体、商家的宣传单或在房屋的墙壁上找到联系号码。

      商业广告取代政治标语,反映出改革开放后中国发生巨大的变化。在墙上刷写标语,在中国有悠久的历史,发挥过重要影响。20世纪上半叶的革命战争年代,大量号召性的政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的的作用,如“打土豪、分田地”这简单的6个字,就曾鼓舞了无数农民参加革命;上世纪六七十年代,全国城乡墙上处处可见的服务于阶级斗争的口号成为那个年代的一道特殊景观。改革开放初期,大量宣传大政方针、基本国策的标语也借助墙体标语而深入人心。如“解放思想,实事求是”、“科学技术是第一生产力”、“保证国家的,留足集体的,剩下都是自己的”等标语至今让许多人记忆犹新。

      上世纪八十年代以来,商业广告兴起,政治标语“变脸”,是在城市或农村墙头上悄然发生的一场变革,如今,“变脸”后的政治标语,以充满人情味的公益广告引导着人们观念的更新。从“农业学大寨、工业学大庆”到“大家一条心,共建新农村”,从“齐心协力奔小康”到“既要金山银山,又要绿水青山”,从“科学技术是第一生产力”到“创建和谐社会”,这些标语是中国改革开放30年留下的历史足迹。

      好的广告不仅使人过目不忘,更能陶冶人的情操,对我们的生活产生莫大的影响。就像周润发为某洗发水做的“百年润发”广告,已不仅是单纯意义上的产品广告,而是一部内涵深刻的人生哲理短片;宝马车的广告给人“这就是高尚生活”的启示;百事可乐广告中展示的阳光与青春活力,更有挡不住的魅力。好的广告,不仅能最大限度地把厂家的产品推销给消费者,更是一种文化载体,能给商品注入文化内涵,从而使生硬的商品给人一种亲切感,更可以起到引领生活潮流和消费时尚的作用。从这个角度上,广告又是一种社会文化,因为它的存在已不同程度地影响或改变了现代人的生活。

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