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深度分析:中国艺术品市场究竟有多大?

文章来源:互联网  发布时间: 2018/9/25
        随着股票市场、地产市场的降温,互联网金融的快速发展,关注艺术品投资人群日益增多,艺术品投资与收藏群体逐渐扩大,全民收藏时代悄悄来临。
        中国艺术品市场所创造的回报率产生了巨大的吸引力,越来越多的资金不断涌入艺术品市场。
        在西方的财富整合中,艺术品作为一种资产配置的形式,被称作安全的资产管理方式而深入人心。在西方发达国家,80%的富豪会将30%的资产配置为艺术品。
        英国巴克莱银行曾分析指出“中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元,而目前的规模只有几千亿元。文化艺术品与商业资本结合,其趋势化或将在未来几年中势不可挡。
        1. 中国艺术品市场现状
          根据英国艺术市场联合会(BAMF)发布的报告,中国的艺术品交易额占全球市场的23%,仅次于美国的34%,高于英国的22%,中国再次给世界一个惊人的提醒,在艺术品收藏领域,中国再次实现“超英赶美”。
          国际艺术品市场发展规律显示,当人均GDP超过3000美元的时候,收藏需求会出现增长趋势;达到5000美元的时候,便会进入“井喷时代”。而2017年中国人均GDP已达到9481.881美元,预计2018年还会持续上升。可见艺术品市场已迎来“井喷时代”,文化艺术品列入家庭资产的配置表也必定是未来发展趋势。
          另一方面,中国新富阶层希望通过购买艺术品显示自身的品味:每一个艺术品都是独特的,一些传世珍品更是空前绝后,非常满足这些消费者的个性化需求——背后蕴藏的逻辑,正类似于对奢侈品的消费。
          中国民生银行发布的《艺术品银行业务发展研究报告》中提出:
          国内高收入阶层中过20%的人群有收藏习惯,他们大约可将超过其财产1%的部分投入到艺术品收藏。假设全国个人储蓄总额其中16万亿元中有50%属于高收入阶层,则意味着,至少每年800亿元资金在理论上是可以用于艺术品的。
        2. 中国艺术品市场迎来新机遇
          1、国家政策持续利好
          2016年初,文化部发布了新修订《艺术品经营管理办法》,于2016年3月15日起施行,并将“美术品”改为“艺术品”;
          2017年1月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,其中提出,“推动中外文化交流互鉴。加强对外文化交流合作,创新人文交流方式,丰富文化交流内容,不断提高文化交流水平”;2017年2月,国家文物局正式发布实施《国家文物事业发展“十三五”规划》,提出要切实加大文物保护力度、多措并举让文物活起来。2017年中央级媒体报道弘扬中国传统文化,实现中华民族伟大复兴。
        2、艺术行业发展前景好。
          据欧洲艺术博览会(TEFAF)发布的《TEFAF2017艺术品市场报告》显示,尽管全球经济具有不确定性,但2016年的艺术品市场仍稳健复苏,日渐繁荣,2016年全球艺术品市场的销售额达到了450亿美元。随着中国经济的发展,更多中产阶层的出现,未来几年中国市场将成为推动其艺术品销售额增长的主要发动机。
        3、社会发经济展的必然。
          据了解,欧美发达国家投资客在自身的财产投资组合中,对文化艺术品投资占整个投资20%,而中国的国内一线城市目前不到5%。业内人士分析,中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元,而目前的规模只有几千亿元。随着我国中产阶层的壮大,对精神的需求更加迫切,这将进一步推动我国从投资型经济向消费型经济转化,艺术品消费将继续增长。
        4、艺术品投资回报率高。
          在国际资本市场,艺术品早已是必备的投资标的,它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”,属于高附加值资产,其回报率已远远超过了股票和房地产。意大利收藏家贝利尼曾说过:“世界上只有艺术品是最有价值的,股票的平均增值率是40%,而艺术品的增值率是95%。
          就像在二战期间,德国人利用战争,拿走了大部分的艺术品,因为他们懂得,艺术品是无价之宝。”如此惊人的高回报率也是吸引大量资本进入的重要原因。
          而2018年,整个艺术品市场已经证明了新的机遇已经到来。
        3. 中国艺术品市场未来发展趋势
          1、艺术品消费市场步入全面发展期
艺术品市场有消费、收藏、投资三个层次的市场,艺术品消费市场是最薄弱的市场。伴随前些年艺术品市场泡沫被强势挤压,行业不得不面对现实,专心奠基消费市场基础,物美价廉成为理性经营的公式,80后、90后成为艺术品消费市场的助理,他们的消费观念与60后、70后有明显的的不同,艺术品商品化的观念更强,对艺术品消费的意识也更强烈,随着艺术品鉴赏艺术教育的社会化普及,2018年消费层面的艺术品销售额会稳步放大。
          2、艺术品收藏市场稳定发展
        我国收藏市场人数在一亿左右,尽管收藏品种多种多样,但艺术品相关的收藏稳居半数以上,全国约有3万人,是艺术品收藏的大户,初具规模,越有5000人有专门的收藏空间,80%的收藏空间为对外开放。这部分人群是艺术品市场的稳定器,经济形势好坏对收藏人群影响不大,有时还会逆势上扬。艺术品收藏人群每年都在小幅增长。
          3、艺术品投资有放大趋势
受经济环境及政策影响,部分高净值人群开始注意艺术品资产配置,这也是世界的潮流。具有较强流通性的名家精品,成为高净值人群用于投资标的物的主要对象。传统书画及精品陶瓷依然是主流,但油画、当代艺术基学院派作品、艺术家居增长趋势明显。
          4、艺术品金融小步探索
        尽管邮币卡市场与艺术品范畴无关,但2017年的文交所深度整肃,对艺术品平台化交易的不利影响显而易见。多数文交所在探索类标准化艺术品的交易模式,在理论上都有可取之处,但始终回避不了交易活跃与风险可控的完美结合问题。完整产权交易、著作权授权配置管理及艺术品资产质押模式可能更容易取得实质性进展,品牌化的大宗艺术品交易模式,借鉴成熟的网络商业经验,有可能走出新路。纵观政府对金融的风险控制态度,大规模的平台化艺术品金融活动短时间难以突破。
        5、画廊跨界融合发展成为趋势
          画廊与主题艺术空间已经越来越难以独守阵地经营,画廊经营者必须放眼社会,与商业空间、网络平台、应用实业、会展经济、科技应用、体验经济、资本力量、公共艺术等跨界融合发展。让大众知道你、懂你、欣赏你的价值、了解你的作用极其重要。画廊在融合发展过程中,一定做好风格定位,才有不可取代的价值。“艺术商业”将成为2018年艺术品行业中的热门话题。
        6、代艺术品、艺术文创产品市场份额快速增长
          艺术品具有明显的时代烙印,市场的多元化需求,不排斥传统艺术品依然受到收藏者及投资者的青睐,但当代艺术品仍然是年轻消费者最为追捧的品类。当代艺术已经不是初期的抽象艺术范畴,年轻消费者更能够接受当代艺术的观念和形式,这值得艺术品经营者重视,当代艺术与商业化有万千的纠缠,很难阻碍其大行其道。以美术元素为核心的文创产品已经深入人心,尽管文创产品设计、渠道、经营等方面还有明显不足,但社会化文创的大形势,势不可挡。
        7、艺术品推销方式创新
          文化艺术消费之所以说艺术教育的重要,就在于经营者必须让消费者意识到艺术品的“好”在哪里。推销的“推”字很重要。当今网络商业最成功的经验在于把商品推到消费者躲不开的身边。艺术品更需如此,本来艺术品消费就是精神消费品,如果不能让艺术品走进大众生活之中,艺术品就永远对于多数人是隔岸观火。“推”的方式很多,艺术品推销的创新是2018年艺术品经营者的主要关注业务。
        8、公共艺术品采购更为广泛
          公共艺术品悄然进入政府采购领域,无论是楼堂馆所建设,还是市政空间建设,艺术品都是低调以装饰品走进公众领域,随着国家文化建设,原来零星艺术品采购或指定艺术家定制的方式会纳入招标管理,会为关注政府采购的经营者提供市场机会。此外,城市艺术空间打造也成为特色小镇、田园综合体、城市广场、文化公园的构成要素,都会创造艺术品采购的机会。
        9、艺术品市场进入规范化运营时期
          2016年开始实施的《艺术品经营管理办法》已经把艺术品经营纳入市场规范管理的范畴,2018年,政府及行业协会会联合相关部门推出《艺术品评估准则》等规范性文件,长期困扰艺术品市场的评估、鉴定等问题将着手解决,这也为艺术品市场健康发展、艺术品投资及艺术品与金融荣和发展奠定基础。
        10、艺术品经营行业开启品牌运营阶段
          艺术品行业是靠口碑及品牌获得持续发展能力的行业。国际上有苏富比、佳士得等品牌拍卖企业,国内有十大拍卖公司,画廊也是如此,艺术品商店依然如此,前五年也是行业洗牌的五年,今后,以信誉“洗牌”的趋势更为强势,随着外界资本的进入,社会信用体系的并网,品牌化经营是必然趋势。
总结:
          中国艺术品市场也终将会经历如奢侈品市场那样的飞速发展——这是中国的消费实力和消费者的个性化需求的必然所趋。高净值人群队伍不断庞大,越来越多的人有艺术品位和审美诉求,艺术品的畅销是未来的趋势,良好的前景将加速艺术品市场的发展。
工艺品采购管理系统
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